蓝月亮集团

智通财经APP获悉，蓝月亮(06993)近日发布2025年全年业绩公告，数据显示，公司年内亏损同比大幅收窄56.1%至3.29亿港元。在消费品行业整体承压的背景下，蓝月亮通过渠道优化、成本管控与产品创新三大抓手，实现经营效率与品牌价值的双重跃升，释放出战略转型的积极信号。

亏损显著收窄，财务基本面持续改善

2025年，蓝月亮实现收益约84.09亿港元，盈利能力出现结构性改善。年内净亏损同比大幅收窄至3.29亿港元，降幅达56.1%。毛利率为59.7%，显示公司成本控制能力稳健。

费用端的优化尤为突出。销售及分销开支同比下降11.5%至44.68亿港元，行政开支减少12.8%至9.62亿港元，直接推动了亏损的大幅收窄。

截至2025年末，蓝月亮持有银行存款及现金约37.16亿港元，流动性保持稳健。董事会建议派发末期股息每股10.0港仙，强化了股东回报预期。

渠道优化与费用精准投放驱动盈利修复

蓝月亮在全渠道布局上持续发力。线上销售渠道贡献收益49.75亿港元，占总收益比重59.2%，天猫、京东等平台头部地位稳固，在“618购物节”及“双十一”等大型促销活动中，至尊生物科技洗衣液稳居多平台销量领先地位。

线下渠道方面，公司深化分销网络下沉，终端覆盖率持续提升，推动区域市场渗透率增长。向线下分销商销售产生的收益为30.74亿港元，占总收益36.5%。值得注意的是，直接向大客户销售产生的收益同比增长11.2%至3.59亿港元，定制化服务有效增强了客户粘性。

费用投放的精细化是盈利修复的关键。蓝月亮在坚持知识营销与场景化推广的同时，持续优化促销策略，减少低效投入，实现资源更精准配置。全年举办“至尊洁净之旅”沉浸式体验活动超380场，通过场景化教学、沉浸式体验、互动式科普，提升用户教育效率。数字化工具赋能供应链，物流成本同比下降，运营效率显著提升。

技术创新与品类拓展打开增长空间

在衣物清洁护理领域，蓝月亮龙头地位稳固。该类产品实现收入74.01亿港元，至尊系列作为“浓缩+”先行者，活性物浓度高达47%，远超国际要求和行业标准，在电商大促中持续领跑。自上市以来，至尊生物科技洗衣液在各大电商平台表现稳健，累计好评率保持在98%以上。

个人清洁护理产品成为增长亮点，收入达5.78亿港元，同比增长12.8%。新品净享泡沫沐浴露水润型采用微米级泡沫技术与多重氨基酸表活，搭配水合平衡技术与高保湿成分，真正做到高效洁净、温和保湿、舒适体验三者兼顾。。公司还携手代言人檀健次推出联名礼盒，发布当日即位列多平台沐浴新品销售榜Top1，成功实现品牌声量与产品销量的同步提升。该品类的突破标志着蓝月亮成功切入高增长的个护赛道，为打开第二增长曲线奠定了基础。

家居清洁护理类产品收入为4.30亿港元，同比增长3.3%，保持稳定向上。产品矩阵涵盖餐具清洗、油烟机清洁、坐厕清洁、地板清洁等多个场景，为消费者提供多元化生活场景解决方案。

蓝月亮洗衣液连续16年(2009-2024)荣列同类产品市场综合占有率第一，连续15年(2011-2025)蝉联中国品牌力指数(C-BPI)榜单第一。洗手液同样连续13年(2012-2024)获同类产品市场综合占有率第一，连续15年(2011-2025)位居中国品牌力指数第一。2025年，“蓝月亮”及“至尊”两大商标品牌同时获得中华商标协会知名商标品牌价值最高级AAA级认证，蓝月亮成为行业内首个获此殊荣的企业。

展望未来，蓝月亮围绕六大战略方向推进高质量发展：构建全面的家庭清洁解决方案，完善衣物护理、个人护理、家居护理全场景产品矩阵；提升全渠道销售效率与产品渗透，推动线上线下深度融合；深化知识营销，通过创新IP内容与短视频、直播等形式提升品牌传播效率；推进数字化建设与可持续发展，完善数字工厂与绿色包装体系；持续深化人才战略，引育高层次复合型人才；坚持稳定可持续的派息政策，为股东提供长期回报。

随着战略调整成效的持续显现，蓝月亮将继续以用户为核心，坚守创新、绿色、可持续发展理念，加速推进高质量发展与长期可持续增长。